Como
patrocinadora máster da semana de moda brasileira, Aquarela relança
toda a sua linha de maquiagem, com novas fórmulas e embalagens, e se faz
presente em todos os desfiles nesta edição do evento
A Natura inova sua participação na SPFW e se torna a maquiagem oficial do SPFW. Como
patrocinadora máster do evento, Aquarela, a maior marca de maquiagem da
Natura, lança sua nova comunicação e suas novas embalagens e produtos
que chegam ao mercado neste mês. A nova Aquarela acredita na
criatividade deste Brasil que mistura sua brasilidade nas cores, nas
belezas e formas de expressão.
Em
21 de abril, Aquarela abre sua participação no evento como a marca de
maquiagem presente na beleza de todos os desfiles desta 45ª edição do
evento. A imprensa que circular pelos backstages terá a oportunidade de
ver maquiadores e assistentes em ação com a nova linha totalmente
repaginada. Além disso, a marca abriu os laboratórios pela primeira vez
para cocriar produtos exclusivos com três maquiadores – Rodrigo Costa,
Amanda Schön e Marcos Costa – para essa edição do evento. Desenvolveram
cores exclusivas de sombras e batons nesta nova linguagem de Aquarela
para os desfiles que irão assinar na SPFW. São
sombras com efeito cremoso e metalizado e batons com acabamento
hidratante e sheer. “As cores dos produtos representam o Brasil –
colorido, iluminado, uma mistura de etnias absurdamente linda”, afirma o
maquiador Marcos Costa.
Conheça mais sobre a nova Aquarela que vai estar 100% presente nos backstages desta 45ª edição da SPFW:
NOVOS PRODUTOS
Natura
Aquarela é relançada e chega toda reformulada, com nova fragrância,
muito mais suave, e novas fórmulas nos principais produtos. Serão mais
de 100 produtos lançados até o final do ano, com diversidade em cores,
acabamentos e texturas para incentivar a mulher brasileira a expressar
todas as cores de sua beleza.
Dentre as novas fórmulas, destaca-se os Batons Matte e Hidratante – best-sellers
da marca e que agora possuem 12 cores mais vivas e intensas. Já os
novos Quartetos de Sombra +4 Color trazem uma pigmentação muito mais
intensa, deixando as cores mais vivas, além de possuírem diferentes
acabamentos no mesmo produto – matte, metalizado e cintilante – que
possibilitam criar infinitas possibilidades de looks. Em rosto, a
novidade fica por conta da nova Base Líquida FPS 15 que vem com 12
opções de cores para atender a diversidade de pele encontrada entre as
brasileiras. Além disso, a fórmula tem alta cobertura, livre de óleos, e
com textura superleve que se funde na pele deixando um acabamento
natural.
NOVA EMBALAGEM
As embalagens ganharam uma nova roupagem. Um design muito mais moderno e descomplicado em um tom verde-escuro que se aproxima do preto e valoriza as cores dos produtos. A embalagem do batom, por exemplo, traz
na tampa uma borda transparente com um efeito de “zoom”, como se fosse
uma lupa - um diferencial que permite ver a cor do batom sem precisar
abrir e também facilita a encontrar o produto na bolsa.
“A
nova embalagem de Natura Aquarela traz um design supermoderno e
autêntico, num tom verde-escuro único que valoriza e emoldura a beleza
das cores dos produtos, sem perder a identidade de Aquarela e a essência verde de Natura”, comenta Fernanda Rol, diretora da unidade global de cosmética da Natura.
NOVA COMUNICAÇÃO
O
relançamento de Aquarela reforça o conceito de marca colorida,
fashionista e que valoriza a diversidade, além de ajudar a construir um
legado criativo de brasilidade e beleza através da maquiagem. O
novo conceito também convida a mulher a revelar “todas as cores da sua
beleza” por meio da expressão “+É+” (um trocadilho com a expressão menos
é mais) que significa mais produtos, mais cores, mais beleza, mais
brasilidade e mais borogodó, aquele algo a mais que toda brasileira tem.
“É
um convite libertador, que propõe a ousadia e a quebra de regras na
hora de se maquiar. Aquarela quer mostrar que não existe certo ou errado
na maquiagem e que o ato de se maquiar é um instrumento de descoberta e
empoderamento que faz com que as mulheres se sintam mais bonitas e
confiantes. Exercício diário de libertação e reconexão com nós mesmas,
que faz com que a gente revele uma diferente mulher a cada dia”, comenta
Erica Vieira, gerente de Marketing de Ativação de Maquiagem.
Para
transmitir essa ideia na comunicação, a marca inovou e convidou um
grupo criativo* de diretores de arte, fotógrafos, maquiadores e editores
de moda com diferentes vivências para se reunirem e criarem
coletivamente interpretações que dessem vida ao novo olhar de Aquarela:
policromático, criativo, diverso, e representativo do +É+. A equipe
reuniu nomes de peso como os maquiadores Rodrigo Costa, Daniel
Hernandez, Helder Rodrigues, o stylist Paulo Martinez, e os fotógrafos
João Ávila, Josefina Bietti e Mar+Vin, todos unidos no conceito criativo
da marca, e o resultado deu origem a inéditos ensaios de maquiagem
inspirados nos mais diversos temas de manifestações culturais e
expressões artísticas do nosso Brasil criativo, tais como Primeiros
Brasileiros, Maracatu, Cangaço, Litorais, entre outros, que poderão ser
vistos na revista Espaço Natura e em toda a divulgação da Nova Aquarela.
**O
grupo participou na construção das fotos e vídeos de divulgação do
relançamento da linha. Na escolha do portfólio, etapa anterior ao
processo de fabricação de todos os produtos, o maquiador oficial da
Natura, Marcos Costa, foi a peça importante da marca para definir tudo
que será lançado.
Os produtos de Natura Aquarela podem ser encontrados no meu espaço digital:
http://rede.natura.net/espaco/ILDICA
